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泡泡瑪特城市樂園北京開園朝陽區再添文旅新地標

發布時間:2023-09-26 23:58   來源:證券之星   閱讀量:6230   

9月26日上午,泡泡瑪特城市樂園在北京朝陽公園開園,作為國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園,開業當天就吸引了很多年輕人和帶娃的家長。

該項目是朝陽文旅集團旗下朝陽公園攜手泡泡瑪特共同打造,是北京朝陽公園城市更新項目之一,朝陽公園將進一步成為“宜游”朝陽路線上的重要地標。

朝陽區是北京乃至全國重要的商務區和國際消費中心區域,2023年以來,圍繞國際消費中心城市主承載區建設,朝陽區正在全力打造以地鐵“14號線商業帶”、“亮馬河國際風情水岸”、CBD千億級商圈為主體的“一縱一橫一核”消費版圖。首個泡泡瑪特城市樂園在朝陽區落地,為朝陽區進一步吸引和促進消費增加了文商旅消費新場景。

沉浸式IP主題樂園開業

作為北京市的“中央公園”,朝陽公園憑借著緊鄰CBD和商圈的地理位置,以及較好的生態環境,已成為都市人“尋找松弛感”的城市綠心?!叭昵拔覀兛吹竭@里時,突然感受到了畫面感,有湖、有城堡、有森林?!闭劦竭x址時,泡泡瑪特創始人王寧說。

朝陽公園周邊高消費人群扎堆,文娛產業和商務服務行業發達,樂園從籌建到開業都頗有關注度。據泡泡瑪特公司提供的資料,樂園占地面積約4萬平方米,能夠一站式滿足吃喝玩樂購的潮玩全體驗需求。城市樂園入口處是奇幻多彩的泡泡街,有諸多特色IP店鋪互動裝置,能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等經典IP身影。泡泡街的盡頭是森林區主入口,LABUBU奇遇森林定位一個充滿奇幻的神秘世界,里面生活著THE MONSTERS家族。

圖:剛開業半小時,購買潮玩的排隊人群 記者現場拍攝

樂園的東面是主建筑城堡,城堡主人為MOLLY,一層大廳包含潮玩收藏館以及 MOLLY玩具屋;二層與三層均為餐飲區,從家具到菜單,都體現了IP特色;城堡地下一層為游客打造了一個沉浸式體驗場所,圍繞MOLLY的心愿展開,名為《心愿之旅》,分“展覽版”及“沉浸版”兩個版本。

關于票價方面,城市樂園由大門票和兩個收費項目組成,其中平日門票150元,假期為180元(兒童票150元),兩個收費項目分別是:心愿之旅含門票套票229元和奇趣豆樂屋一大一小門票130元。

開業首日,樂園人氣爆棚。上午10點開業以后,部分消費者飛奔至潮玩收藏館排隊搶購,十點半左右排隊人群已經占滿收藏館,不少年輕人提著包袋采購。

21世紀經濟報道記者注意到,從買門票進門到主建筑城堡,吃喝玩樂購消費業態比較豐富,如果一家三口周末來這里打卡,從買票、飲料、小吃,再到參與沉浸式體驗項目,再到三層吃一頓露臺西餐,不計算購買潮玩的消費,家庭客單價約在1500元左右。

朝陽區再增文旅新地標

近年來,各個主題樂園的客流人數持續攀升,以上海迪士尼和北京環球影城為代表的城市主題樂園,在2023年引領消費復蘇方面很有代表性,2023年國內就有多個城市傳出新建迪士尼的消息,均未被證實。對于地方政府來說,大型主題樂園的落戶,對城市的旅游業發展和城市消費轉型升級具有較大推動作用。

“樂園一直是我們的夢想,相對迪士尼和環球來說,我們還是小學生,還是一個小的開始,但對我們來說是邁出了一大步?!蓖鯇幷f。

對于主題樂園是否是重資產投入,泡泡瑪特方面認為,和大型樂園重投入相比,泡泡瑪特擁有自己獨特風格且投資相對較小、形態豐富的模式,或將成為中小型樂園的最優解。泡泡瑪特城市樂園并非對標大型樂園,核心在于以內容IP為核心打造“輕”型主題樂園,重在結合IP為游客提供一些輕內容體驗。

2023年北京市提出,將恢復和擴大消費擺在優先位置,朝陽區圍繞商圈改造、政策扶持、業態升級、首店引進等方面持續發力,加快推動國際消費中心城市主承載區建設,10個商業綜合體煥新升級,釋放近百萬平方米商業空間。

對于北京朝陽區來說,泡泡瑪特城市樂園開園后,新增了滿足群眾多元化生活和高質量場景的綠色公共空間,朝陽公園將成為“宜游”朝陽路線上的重要點位。

(責編:蘇婉蓉)

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